Lors d’un sommet sur la créativité organisé par l’Ambassade de Grande Bretagne, le vice président responsable du design industriel d’Apple, Sir Jonathan Ive, de nationalité britannique, est revenu sur le processus de design et sur la philosophie de la firme à la pomme.
Dans son discours, Ive est revenu sur le redressement d’Apple, du quasi point de non retour des années 90 à aujourd’hui. Selon Ive: « On apprend beaucoup sur les organisations pleines de vie en analysant les organisations mourantes« . Selon Ive, quand Jobs est revenu à la tête d’Apple dans les années 90, il a réussi là où d’autres avaient échoué parce que son approche était centrée sur le produit et non sur les aspects financiers. Ive a alors déclaré:
« Nous sommes très content d’être profitables mais notre objectif n’est pas de faire de l’argent. Vous trouverez cela peut être peu sérieux mais c’est la vérité. Notre objectif et ce qui nous excite est de faire de superbes produits. Si nous y arrivons, les gens vont les aimer et si nous avons quelques compétences en gestion, nous gagnerons aussi de l’argent. »
Ive a poursuivi avec une phrase inspirée de Dieter Rams, un designer industriel allemand de renom, qu’Ive admire: « Je refuse de dire que le design est juste important. Le design est plutôt une condition sine qua non. Le bon design, l’innovation, est vraiment difficile« . On reconnaît dans cette phrase une partie de la philosophie qu’Apple tente d’inscrire dans ses produits. Ive poursuit: « Un design d’un niveau exceptionnel est très difficile à atteindre. Le bon est l’ennemi de l’excellence. Un design qui affiche de bonne compétences n’est pas si difficile à atteindre. Mais si vous essayez quelque chose de vraiment nouveau, vous avez des défis dans toutes les directions« .
En se demandant si un quelque chose produit en masse pouvait aussi être beau, Ive a affirmé: « Vous pouvez faire une chaise sans attention, sans penser à la chose, elle n’aura pas de valeur. Ou bien vous pouvez faire un téléphone et investir de nombreuses années, et tellement de gens dont l’objectif est de faire le meilleur téléphone, au delà de tout impératif fonctionnel, que cela crée une valeur incroyable« .
La pensée et les déclarations d’Ive n’auraient sans doute pas été contredites par feu Steve Jobs tant on retrouve la culture d’entreprise d’Apple. Jonathan Ive a par ailleurs déclaré récemment que son projet actuel était le plus important et le meilleur travail que son équipe ait jamais réalisé.
Source: AppleInsider
Image: AppleInsider
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